借助名人效应

- 明星代言：品牌邀请当红明星作为代言人，利用明星的知名度、粉丝效应和形象魅力，吸引消费者的关注和喜爱，提高品牌的知名度和产品的销量。如杨幂代言雅诗兰黛，其粉丝会因对偶像的喜爱而更倾向于购买该品牌产品，同时也吸引了更多关注时尚的消费者。

- 网红带货：利用网红在特定领域或社交平台上的影响力和粉丝基础，进行产品推广和销售。例如美妆博主在小红书等平台上推荐化妆品，通过详细的使用分享和测评，借助自身的专业形象和粉丝信任，带动产品销量增长。

利用行业活动

- 展会借势：在各类行业展会上，企业可以通过与行业内的领军企业、知名品牌相邻设展，或者参与由知名机构主办的展会活动，借助展会的高流量和高关注度，展示自己的产品和服务，吸引潜在客户和合作伙伴。

- 峰会论坛：积极参与行业峰会、论坛等活动，邀请行业内的专家、学者、知名企业家等作为嘉宾，借助他们的影响力和专业知识，提升活动的层次和吸引力，同时也为企业树立专业、积极的形象，在行业内获得更多的认可和关注。

借助热点事件

- 热点营销：企业可以结合当下的社会热点、体育赛事、影视娱乐等话题，进行相关的营销活动。如在世界杯期间，很多品牌推出与足球相关的产品或营销活动，借助世界杯的热度，吸引消费者的关注，提高品牌曝光度。

- 公益营销：通过参与公益活动、支持社会热点议题等方式，借助公益事业的正面形象和社会关注度，提升企业的品牌形象和社会责任感，赢得消费者的认可和好感。如娃哈哈设立了“娃哈哈·春风助学”专项资金，帮助困难学生，树立了良好的品牌形象，提升了品牌美誉度。

在商业活动中应用“借光计”，有其独特的优劣势及一些需要注意的事项，具体如下：

优势

- 快速提升知名度：借助知名品牌、名人等的影响力，能使自身品牌或产品在短时间内获得大量关注，迅速提升知名度。

- 增强信任度：与有良好声誉的对象合作，可将对方的信誉和专业形象转移到自己身上，让消费者更易信任和接受。

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